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对打击假名酒的思考与建议

编辑:北京中洲商标注册事务所  时间:2013/02/23  字号:
摘要:对打击假名酒的思考与建议

   一份来自权威媒体的数据表明:“经营名酒的餐饮业、酒类批零企业或个体户80%以上涉嫌名酒假冒。”中国酒文化向来发达,名酒市场更是持续升温,如此低保真的产品质量实在令人堪忧。打击假名酒必须加大力度,这不仅关乎民生建设,也是给尚不健全的品牌体系注一针强心剂。
  一、假名酒盛行原因分析
  1、暴利驱使。以某中档名酒为例,市面上的一瓶“假货A”的拿货价是250元左右,“假货B”200元左右,而专卖店的真货统一零售价是700多元,售假利润最高达500多元,而厂家给专卖店的供货价在600元左右,假酒的利润是真酒的5倍。如此暴利令制假者、名酒经销商及酒楼都不惜铤而走险。
  2、假酒鉴定难。监管部门在查处销售假冒商品行为时,通常是按照商标法中的“侵犯注册商标专用权”定性处理。监管部门常常需要将涉嫌侵权的商品通过邮寄、送达委托的方式交给商标注册人鉴定,并出具鉴定报告。但实际情况是,将涉嫌假冒的商品暂扣以后,往往容易出现鉴定难的问题。
  3、处罚力度偏小。根据法律规定,监管部门对于假酒的处罚力度非常薄弱。如查处一瓶几十元的中档酒,一般处罚金额为酒价的1—3倍,这些罚款与售假者的利润比起来只能算是九牛一毛。
  二、打击假名酒的重要性
  1、打击假名酒是维系民生建设的需要。甲醇或工业酒精勾兑的假酒对人体危害很大,甲醇少量可以致失明,大量则丧命。不仅如此,假名酒也使生产企业和市场声誉受到侵害。
  2、打击假名酒是促进品牌建设的需要。西凤酒曾于1952年与茅台、泸州老窖、汾酒并称为中国白酒四大名酒。然而,由于一些酒厂仿冒西凤酒品牌,凤翔酒业逐年萎缩,到2004年,全县仅剩5家酒厂,一个拥有3000年历史的名酒就此衰落。这样的例子还很多,假名酒对并不健全的品牌体系无疑是雪上加霜。
  3、打击假名酒是维护道德建设的需要。假名酒以次充好、以假冒真,假酒制售者从中牟取暴利,有违社会诚信体系建设,也有违按劳分酬、有违社会公平。
  三、打击假名酒的几点建议
  1、实施名酒备案,强化溯源机制。首先,出具名酒“电子身份证”。让每瓶酒从生产环节开始,就拥有一张号码唯一的“电子身份证”,让企业实现全流程动态追踪。其次,实施名酒备案登记。工商部门对流通环节的名酒进行备案登记,对登记备案的经营者经营的名酒实施定期品质鉴定,品质鉴定可以采取与名酒厂家打假办联手的方式,现场鉴定。再次,建设覆盖全国的酒类流通溯源管理体系,建立部、省、市、县四级酒类流通溯源管理网络平台,对进入溯源平台的酒类商品进行编码与跟踪追溯,实现从酒类生产、批发、零售、消费全过程溯源管理。目前我国虽已逐步实施酒类流通随附单溯源制度,但仍面临标准不统一、全国未联网、消费者无法查询等根本问题。“电子身份证”只有真正参与全流通环节,形成流畅的“可倒追”机制,才能真正保障消费者权益。
  2、联合部门执法,扩大打假领域。
  首先,加强联合执法。工商、公安、商务等有关部门合力打击,给制假、售假者以强烈的警示与震慑。针对白酒产销分开、产区集中的特性,工商部门应改变以往各地独立打假的办案方式,在加强各省、市、县之间互动的同时,还应加强跨省的合作,全国性联手打击假冒产品,从而实现从源头到终端的链条式围堵。其次,扩大打假领域。针对假酒制售呈产业链发展的态势,打击假酒时,应延伸触须,扩大查处领域。
  3、完善立法改革,加大惩处力度。当前我国酒类监管,首先要解决立法问题。目前全国还没有酒类管理的专门法律法规,只是在《食品安全法》中将酒类质量安全问题纳入了食品安全范畴,国家有必要对酒类设立单独的法规。

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